中國品牌日專題策劃丨山西焦煤 走向世界

編者按

       新焦煤組建兩年多來，深入貫徹習近平總書記關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述和“深化國有企業改革，培育具有全球競爭力的世界一流企業”指示精神，不斷強化品牌意識，強力推動品牌強企，在擦亮中國焦煤品牌方面采取了一系列有力舉措，取得了令人矚目的成績。

       今天是第六個“中國品牌日”。山西焦煤官微推出特別報道《山西焦煤 走向世界》，聚焦新焦煤的品牌強企之路，展現新焦煤奮力打造具有全球競爭力的世界一流煉焦煤企業的奮斗歷程，以饗讀者。

       世界焦煤看中國，中國焦煤看山西。

       全世界獨一無二的煉焦煤資源，賦予了山西焦煤走向全國乃至走向世界的底氣。特別是2020年4月新焦煤組建以來，山西焦煤響亮提出了“打造具有全球競爭力的世界一流煉焦煤企業”的奮斗目標，更加注重企業品牌的鍛造和品質提升，有力擴大了山西焦煤品牌的行業引領力和市場話語權。在上海舉辦的“2021中國品牌價值評價信息發布會”上，山西焦煤以505.89億元的品牌價值，位居中國煉焦煤企業第一名；因有效穩定市場價格，發揮價格“壓艙石”作用，山西焦煤被中國品牌建設促進會確定為首批“品牌評價國際/國家標準應用示范單位”；去年6月，國內領先、世界一流的煉焦煤儲配基地和集散地山東日照千萬噸級智能化配煤基地正式投用，標志著山西焦煤品牌戰略又邁出了重大步伐；在2021年度中國能源企業500強榜單上，山西焦煤位列第18位。

提質量優服務 

撐起中國焦煤品牌核心價值

       品牌是企業的靈魂，質量是品牌的保障。

       定制度、嚴考核，強監督、促改革。山西焦煤努力構建集團公司、子公司、礦（廠）三級質量管理體系，從原煤生產、精煤入洗到產品銷售，全過程把好質量關。

       在山西焦煤看來，這個“質量”，指的不僅是產品品質，還包括優質的服務。為此，新焦煤組建伊始，就響亮提出了“以客戶為中心”的全新經營理念。

       過去，生產什么就賣什么。如今，一切以市場為導向，客戶需要什么，就想方設法生產什么。

       山西焦煤積極主動走訪調研，通過開展技術交流精準掌握客戶需求，為客戶提供定制化產品和菜單式服務，不斷改善用戶服務體驗，提高客戶滿意度，與客戶共生、共贏和共同成長，形成了“山西焦煤”服務品牌。一年多來，通過“請進來”與“走出去”相結合的方式，山西焦煤銷售公司與首鋼、寶鋼、山東鋼、旭陽集團等客戶開展大型技術交流數十次，適應客戶需求且品質優良的定制產品供不應求。

        目前，山西焦煤正在著力構建“以客戶為中心”，把“端到端”的服務作為產品的一部分，由中國“煤鋼焦”產業鏈共同創造價值的全新商業模式——

       全國布局基地。在山東日照、太原、東北等地分別建造一流配煤基地，構建全國煉焦煤大物流體系。

       共創統一標準。一流的企業做標準，努力使“山西焦煤”標準成為行業標準、國家標準、國際標準。

       完善協同機制。建立全國大型焦煤企業和產業下游鋼鐵企業定價機制。

       打造中國品牌。一方面積極擔當責任，認真履行中長期合同，擔負起在“煤鋼焦”產業鏈供應鏈中“穩定器”作用和“壓艙石”作用。另一方面極力加強市場形象建設。去年，山西焦煤累計向下游企業讓利500億元。

       過硬的產品，優質的服務，撐起了山西焦煤品牌的核心價值，也成為山西焦煤應對市場變化的有力武器。

成立品牌集群  

充分發揮“煤鋼焦”產業鏈供應鏈

“壓艙石”“穩定器”作用

        今天的山西焦煤，是中國的焦煤，更是世界的焦煤。

       面對國內國際雙循環發展的新格局，山西焦煤深刻認識到，雖然自己已經邁進世界500強，但仍然“大”而不“強”。要想打造世界一流企業，有效參與全球市場競爭，必須凝聚“煤鋼焦”產業鏈“誠信、穩定、協同”的集群共識，以國家利益為要，共建國內統一大市場，抱團提升中國品牌核心競爭力。

       2018年9月，山西焦煤發起成立了中國焦煤品牌集群。3年多來，山西焦煤與集群成員企業在資源、通道、技術、服務、平臺多方面協同發力，步調一致，在優質煉焦煤資源整合方面共同進退，發揮煤種、煤質互補性強的優勢，持續擴大品牌集群對優質資源的控制力，打造了產業鏈供應鏈核心品牌價值，創造了邁向全球價值鏈中高端的品牌效應，為中國“煤鋼焦”產業鏈供應鏈實現自主可控、安全高效和高質量發展作出了中國焦煤的貢獻。

       目前，煉焦煤種類“全覆蓋”、銷售區域“全覆蓋”、銷售模式“全覆蓋”的目標已經實現。然而，要想讓中國焦煤品牌真正享譽全球，還需進一步解決做“強”的問題。

       為此，作為中國焦煤品牌集群主席單位，山西焦煤以國內大循環和統一大市場為支撐，提出有效利用全球要素和市場資源，積極培育參與國際競爭合作新優勢，倡議模范履行煤炭中長期合同，追求合理利潤，推進焦煤產品規格、標準、質量統一，形成產品品質形象上的一致性；助推中價·新華焦煤價格指數建設，成為全球煉焦煤價格的風向標，增強對全球企業、全球煉焦煤資源的吸引力和輻射力。

       近兩年來，越來越多的煉焦煤供應商開始認同焦煤品牌集群，并渴望能加入集群。中國煉焦煤產業核心競爭力明顯提升，正在快步實現從“大”到“強”的質變。

抓改革扛擔當  

樹立中國焦煤良好形象口碑

       堅持黨的領導，加強黨的建設，是國有企業的“根”和“魂”，也是打造世界一流企業的關鍵所在。在黨的堅強領導下，承載著為推動山西全方位高質量發展率先蹚出一條新路的歷史使命，山西焦煤緊緊圍繞“三個三年三步走”戰略規劃，深化改革、全面變革，全力推進管理創新、技術創新、人才培訓模式創新，持續強化品牌建設，樹立起了良好的企業形象。

       山西焦煤在管理創新方面不斷思考與探索，并找到了開啟變革的金鑰匙——精益化管理。從2017年起試點推廣精益化管理，并逐步覆蓋全集團公司，力爭真正構建起適應世界一流企業需要的、充滿活力的現代化企業管理體系。

       前不久，國家企業技術中心2021年評價結果公布，山西焦煤技術中心在全國1744家參評企業中位列第99位，在全國煤炭行業中排名第一，技術創新實力獲得國家認可。數智化賦能助力傳統行業改造提升，一批智能化綜采工作面、智能化掘進工作面逐步建成，山西焦煤先進產能已達90.5%，正在和華為煤炭軍團合作打造智慧礦山。

       遵循“體系化、實用化、市場化”原則，山西焦煤教育培訓基地一經成立，立即顛覆了以往的干部員工培訓模式，引進國際國內頂尖師資，實施互動式、研討式、開放式、訓戰式教學，傾力打造引領新理念、培育新力量的“將軍搖籃”。高素質人才隊伍的日漸壯大，為進一步擦亮中國焦煤品牌建設提供了無限可能。

       品牌不僅體現在綜合實力上，企業良好的社會形象也會增加品牌的內涵與厚度。

       2021年10月，山西焦煤所屬霍州煤電應急救援中心、汾西礦業礦山救護大隊緊急馳援被暴雨侵襲的新絳縣、孝義市，為保護人民群眾生命財產安全及山西省防汛搶險救災工作取得重大勝利作出了積極貢獻；去年四季度以來，山西焦煤認真貫徹落實黨中央、國務院部署，按照省委、省政府關于能源保供工作的相關要求，承擔起河南省500萬噸、遼寧省50萬噸的電煤保供任務，有力維護了產業鏈供應鏈安全穩定，為國家能源安全貢獻了“焦煤力量”；今年4月15日，在全省抗擊新冠疫情最吃緊的時刻，山西焦煤向太原市紅十字會捐款2000萬元，定向用于支持省城抗擊新冠疫情……義無反顧扛起國有企業的社會責任，為擦亮“山西焦煤”品牌又增添了濃重的一抹亮色。

       在全面建設社會主義現代化國家的新征程中，山西焦煤扛起時代使命，“焦”鑄鋼鐵脊梁，積極探索，勇蹚新路，昂首闊步向打造世界一流企業不斷邁進。